西双版纳的魅力，在于雨林的神奇、民族的热情、生命的蓬勃。
“北纬21°藏着一串幸福密码，不是‘到此一游’，而是‘来了就不想走’。第一是温度，西双版纳年均气温21摄氏度；第二是态度，这里人民热情好客，年均接待游客总数超7200万，相当于每1名本地常住人口年均接待约65位游客；第三是厚度，千年民族文化与雨林生态在此交融共兴。”6月2日，“有一种叫云南的生活”西双版纳文旅主题推介会举行，活动以“西双版纳·世界级雨林旅居目的地”为题，全景展现了云南西双版纳的生态之美、人文之韵、开放之姿，并向世界发出诚挚邀约，来“象”往的地方，感受“象”往的幸福。
西双版纳州委常委、宣传部部长陈选良在推介中表示，近年来，当地全面推进文旅融合发展，不断叫响“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”西双版纳品牌，文旅产业综合实力持续增强，旅游吸引力与美誉度不断提升，州府所在地景洪市连续5年入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”，西双版纳先后获评中国最美绿色休闲旅游名城和中国最美康养度假旅游名城。
聚焦打造辐射南亚东南亚的世界旅游名城目标，西双版纳持续推动“科技+文化+旅游”深度融合，文旅事业蓬勃发展。2025年，西双版纳接待国内外游客7292.94万人次，旅游总花费807.88亿元，省外旅居人口达86.38万人，人口净流入增速位居云南省前列。今年1—4月份，全州接待国内旅游者3039.73万人次，比上年同期增长3.6%；实现国内旅游花费357.95亿元，增长3.8%。
推介会串联起西双版纳的多元魅力。亚洲象保护环节回顾了2021年“断鼻家族”北上引发的全球关注，展现人与自然和谐共生的生动实践；基诺族文化展示与舞蹈，展现了西双版纳13个世居民族守望相助、同心同行的温情篇章；茶马古道与古茶山推介，带观众探寻普洱茶发祥地的岁月脉络；中老边境文化与跨境旅游分享，则以老挝留学生视角，呈现中老铁路开通后区域文旅合作的新图景。
据了解，作为“中国最美绿色休闲旅游名城”“中国最美康养度假旅游名城”，西双版纳围绕“三个定位”发展目标及“两区两城” 发展定位稳步前行，全州森林覆盖率达74.05%，成功创建全国民族团结进步示范州，7个国家级口岸年贸易额达743亿元，“十四五”期间累计接待游客2.81亿人次、旅游总花费3881亿元，发展动能愈发强劲。
从雨林秘境的奇观到千年茶园的芬芳，从澜沧江的奔涌到多民族的交融，西双版纳正以生态为底、文化为魂、开放为翼，打造“西双版纳·世界级雨林旅居目的地”，书写文旅高质量发展新篇章。正如参会文旅推介官所言：“在这里，每一次呼吸都是自然的馈赠，每一步行走都是文化的抵达。”
潇湘晨报•晨视频记者王欢 通讯员揭明玥
供图：云南省文化和旅游厅宣传推广处
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